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The New York Times compra Wordle

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golpe repentino Wordle, en el que una vez al día los jugadores tienen seis oportunidades de adivinar una palabra de cinco letras, ha sido adquirida por The New York Times Co.

La compra, anunciada por el Times el lunes, refleja la creciente importancia de los juegos, como los crucigramas y el Spelling Bee, en la búsqueda de la empresa por aumentar las suscripciones digitales a 10 millones para 2025.

La palabra fue adquirida de su creador, Josh Wardle, un ingeniero de software en Nueva York, por un precio «de siete cifras», dijo el Times. La compañía dijo que el juego inicialmente sería gratuito para jugadores nuevos y existentes.

Wordle, el nombre es un juego de palabras descarado con el nombre de su creador, ha tenido un aumento sorprendente. Apareció por primera vez en un sitio web sencillo y sin publicidad en octubre y tenía 90 usuarios el 1 de noviembre. Ese número creció a 300.000 a mediados de enero, y ahora millones juegan el juego a diario, según el anuncio del Times.

Una función permite a los usuarios compartir su desempeño, con filas de cinco ladrillos que indican qué tan cerca estuvieron de adivinar la palabra correcta. Para los no iniciados: Un ladrillo verde indica que la letra es correcta y en la ubicación exacta; un ladrillo amarillo indica que la letra aparece en la palabra pero en un lugar diferente; y un ladrillo gris o negro indica que la letra no aparece en ninguna parte de la palabra. Estos diseños de ladrillos analógicos se han creado memes sin cesar y han generado millones de tweets.

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“The Times sigue enfocado en convertirse en la suscripción esencial para todas las personas de habla inglesa que buscan comprender e interactuar con el mundo”, dijo un comunicado de la compañía. “Los juegos del New York Times son una parte clave de esa estrategia”.

Desde que el Times instaló un muro de pago en 2011, su estrategia comercial ha girado en torno a persuadir a los lectores y usuarios, la gran mayoría de los cuales obtienen el contenido del Times digitalmente, para comprar suscripciones. El modelo de negocio tradicional de los periódicos se centra en la publicidad.

The Times vende suscripciones a su periódico impreso y su principal aplicación de noticias digitales. Por precios más bajos, también ofrece suscripciones a una aplicación de juegos (Juegos), una aplicación de recetas (Cocina) y, desde el año pasado, Wirecutter, un sitio de recomendación de productos que el Times compró en 2016. En enero, el Times gastó $ 550 millones para comprar el sitio web de noticias deportivas The Athletic, elogiando los 1,2 millones de suscriptores que el sitio trae consigo.

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La estrategia comercial se ha visto reivindicada al son de millones de nuevos suscriptores. En noviembre, el Times dijo en un informe de ganancias que tenía casi 8,4 millones. (Su próximo informe de ganancias está programado para ser publicado el miércoles). En diciembre, el Times informó que Games y Cooking tenían cada uno más de 1 millón de suscriptores.

Los juegos del Times, junto con el crucigrama y el concurso de ortografía, incluyen Letter Boxed, Tiles y Vertex, se jugaron más de 500 millones de veces el año pasado, dijo la compañía.

Wardle, le dijo a un reportero del Times en enero que había comenzado Wordle después de que él y su socio «se involucraran mucho» en los crucigramas y los juegos de ortografía del Times durante la pandemia.

“Los juegos del New York Times jugaron un papel importante en sus orígenes”, dijo Wardle en el comunicado de la compañía, “por lo que este paso me parece muy natural”.

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