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Para llegar a los espectadores más jóvenes, la BBC vuelve a las ondas

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Cuando la BBC sacó del aire su canal de televisión enfocado en la juventud y lo puso en línea en 2016, la emisora ​​estaba yendo a donde parecían estar sus espectadores.

Los servicios de transmisión como Netflix y Amazon habían transformado la forma en que las personas, tanto en Gran Bretaña como en los EE. UU., veían la televisión, y la audiencia objetivo de BBC Three de 16 a 34 años aparentemente estaba dando la espalda a los canales de televisión tradicionales.

Ahora, la emisora ​​de servicio público de Gran Bretaña ha dado un giro en U: BBC Three, hogar de programas como «Fleabag» y «Normal People», está de vuelta en la televisión terrestre.

La medida refleja los continuos desafíos de comprender cómo Internet está cambiando los hábitos televisivos. Y muestra cómo la BBC se está duplicando en la programación juvenil, ya que se ocupa de la competencia y los posibles recortes presupuestarios.

BBC Three se lanzó en 2003 como el hermano menor de los dos canales de televisión de larga duración de la BBC. Produjo comedias provocativas como «The Mighty Boosh» y «Little Britain» que atrajeron a una audiencia más joven que la programación más convencional de BBC One and Two. La decisión de convertir a BBC Three en un canal de transmisión también vino con un recorte masivo en su presupuesto, de 85 millones de libras a 30 millones de libras (alrededor de $ 114 millones a $ 40 millones).

«Fue un desastre. Y fue un desastre inmediato”, dijo sobre la medida Patrick Barwise, coautor del libro “La guerra contra la BBC”.

El tiempo dedicado a ver el canal pronto se redujo en más del 70% y también perdió la misma proporción de alcance entre su público objetivo, según datos de Enders, una empresa de investigación.

Existe evidencia más amplia de que millones de hogares, de hecho, no se han mudado a la transmisión. En una entrevista, Fiona Campbell, directora de BBC Three, señaló un informe reciente sobre los hábitos televisivos estadounidenses de Nielsen que mostró que el 64 % de los espectadores sigue viendo televisión por cable con regularidad, en comparación con el 26 % que ve streaming.

La idea de que los jóvenes están dando la espalda a la televisión tradicional también parece más complicada que hace seis años. El relanzamiento de BBC Three también tiene la intención de hacer que su programación sea más accesible, dijo Campbell, especialmente para los espectadores menos ricos y más rurales que pueden no tener Internet de alta velocidad y es menos probable que estén haciendo streaming.

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Según Barwise, muchos espectadores jóvenes también están adoptando un enfoque híbrido. “La gente mira Netflix u otros videos parte del tiempo, y luego ven la transmisión de televisión”, dijo. A pesar de la disminución, los espectadores más jóvenes aún ven más de una hora de televisión en vivo al día, según Ofcom, el regulador de medios británico.

Durante sus años solo en línea, BBC Three todavía producía algunos de los programas más populares de la emisora, y la inversión renovada en el canal (su presupuesto de programación volverá a 80 millones de libras) llega en un momento en que la BBC enfrenta presiones de varios lados. .

El gobierno británico anunció recientemente que la tasa de licencia del país, que se cobra cada año a todos los hogares con televisor y es la principal fuente de financiación de la BBC, se congelará durante los próximos dos años. Con la inflación aumentando rápidamente en Gran Bretaña, es probable que esto signifique otra ronda de recortes, y el jefe de la BBC, Tim Davie, ha dicho que «todo está en la agenda».

“Congelar la tarifa de licencia de la BBC precisamente en el momento en que la inflación genuina es realmente alta y la inflación en la industria de la radiodifusión es realmente alta, no puede ser un buen momento”, dijo Roger Mosey, exjefe de BBC Television. Noticias. «No solo tienes competencia de los streamers por las audiencias, también tienes competencia por el talento».

En este contexto, la emisora ​​pública apuesta por la trayectoria de BBC Three en la producción de programas animados en combinación con el encanto de la televisión “lineal” tradicional. En Gran Bretaña, a pesar de la disponibilidad de contenido de transmisión aparentemente infinito, los espectadores se han inclinado hacia la visualización de citas semanales.

La BBC lanza muchos de sus programas populares como temporadas completas en iPlayer, su servicio de transmisión, al mismo tiempo que el primer episodio se transmite por televisión. Charlotte Moore, jefa de contenido de la BBC, dijo en una entrevista telefónica que con «The Tourist», un drama protagonizado por Jamie Dornan, «todavía teníamos 2 millones de personas que elegían verlo un domingo por la noche a pesar de que todo está disponible en iPlayer». .”

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Cuando el programa de BBC Three «Normal People» se transmitió en los canales de televisión tradicionales de la emisora, fue un tema de tendencia en las redes sociales británicas. “Cuando hacemos programas que realmente impulsan la conversación”, dijo Campbell, “la gente quiere estar en el momento en vivo. Y es por eso que los canales todavía tienen un papel”.

Campbell también cree que la distribución de programas solo a través de la transmisión tiene inconvenientes, ya que los espectadores pueden dudar más en participar en documentales sobre temas desafiantes de servicio público. Citando una serie reciente sobre pornografía de venganza, dijo: “Son temas muy desafiantes, y la gente diría: ‘¿Realmente quiero ir allí?’ Mientras que si lo encuentran en línea, puede ser menos intimidante”.

Si bien Moore no dijo si BBC Three sería inmune a la próxima ronda de recortes presupuestarios, indicó que la programación juvenil seguiría siendo un enfoque central. “Obviamente, analizaremos todo nuestro paquete de financiación para determinar cómo vamos a satisfacer todas las necesidades de la audiencia, con el dinero que tenemos”, dijo. “Pero, por supuesto, las audiencias jóvenes seguirán siendo una parte fundamental de eso”.

Con su regreso a la transmisión, Campbell también espera que BBC Three se destaque de sus rivales de transmisión comercial al contar historias de toda Gran Bretaña. Los próximos programas incluyen «Brickies», que sigue a jóvenes albañiles en el norte de Inglaterra, y una competencia de carreras de tractores llamada «The Fast and the Farmer (ish)», filmada en Irlanda del Norte y creada para atraer a los 11 millones de jóvenes que viven en la campiña británica.

“Quieres reflejar los desafíos, las presiones y las dificultades actuales que tiene la gente ahora, más aún después de la pandemia”, dijo Campbell. “Si no reflejamos eso, ¿por qué nos necesitan en sus vidas?”.

Este artículo apareció originalmente en The New York Times.

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