Inicio NOTICIAS INTERNACIONAL ¿Lo que hay en un nombre? Si es Omicron, un pequeño...

¿Lo que hay en un nombre? Si es Omicron, un pequeño desafío de marketing

49
0

Es un momento extraño para trabajar para Omicron Granite & Tile en Ohio. O el restaurante familiar Omicron en Wisconsin. O ser miembro de una de las diversas fraternidades, hermandades y sociedades de honor cuyos nombres incluyen un «Omicron», tal vez más si también hay un «Delta» allí.

En mayo, la Organización Mundial de la Salud anunció que comenzaría a nombrar las «variantes de interés» de COVID-19 después de letras griegas. La política estaba destinada a simplificar los nombres técnicos de las variantes y evitar la confusión causada por nombrar enfermedades después de ubicaciones geográficas. (La gripe española, por ejemplo, en realidad no se originó en España).

«Delta» es más fácil de recordar que «B.1.617.2». Pero si su empresa tiene omicron en su nombre, es posible que desee que más personas estén hablando de la variante B.1.1529.

Harshil Shah, director de Omicron Sensing, un fabricante de productos eléctricos en Mumbai, India, dijo que la noticia de la variante ha afectado la presencia web de la compañía.

“Nuestro nombre solía estar en la primera página cuando buscabas omicron”, escribió Shah en un correo electrónico. Ahora su sitio web está enterrado detrás de una página tras otra de noticias sobre la pandemia de coronavirus.

Un mesero en el restaurante familiar Omicron, en West Bend, Wisconsin, el 14 de diciembre de 2021 (Kevin Miyazaki / The New York Times).

Omicron Sensing es una de las muchas organizaciones cuyo nombre era benigno hace unas semanas, pero ahora recuerda una variante de preocupación altamente transmisible. Ahora, están lidiando con estrategias de marketing mientras se encuentran en la tangente de la noticia más importante de los últimos dos años: COVID-19 y su creciente lista de mutaciones.

La pregunta es, ¿aceptan la conexión?

Omicron Energy, una empresa que vende equipos de prueba para sistemas eléctricos, recibió ese nombre porque su fundador, Rainer Aberer, pensaba que las letras griegas evocaban conocimientos técnicos y matemáticos. Hoy, una declaración en el sitio web de Omicron Energy dice: «No hay nada que podamos hacer acerca de esta connotación, con suerte, de corta duración». (La variante omicron está siendo monitoreada de cerca; los primeros datos muestran que es altamente contagiosa pero puede causar síntomas más leves que otras variantes).

La Fraternidad Musical Internacional Delta Omicron, una de varias organizaciones fraternales que comparten un nombre con dos variantes de interés de COVID, proyectó una paciencia y estoicismo similares en un comunicado, diciendo que sus miembros estaban «desconcertados por la coincidencia» pero que «no anticipan ninguna cambiar al trabajo que hacemos «.

Se sabe que las epidemias, los desastres y otras tragedias dan una carga repentina a los nombres que antes eran neutrales. Ayds, un dulce para suprimir el apetito, se vendió durante décadas antes de que la epidemia del SIDA convirtiera sus comerciales en artefactos morbosos de campamentos.

Al principio, la empresa se duplicó. «Dejemos que la enfermedad cambie su nombre», dijo un portavoz de Ayds a Advertising Age en 1986. Pero en 1988, su presidente le dijo a The New York Times que las ventas de Ayds habían caído en más del 50%.

El huracán Katrina tuvo un efecto similar en la popularidad del homónimo de la tormenta. Después de la tormenta de 2005, el número de solicitudes de tarjetas del Seguro Social para bebés llamados Katrina se redujo vertiginosamente, según datos del gobierno.

Y la Canadian Broadcasting Corp. informó en septiembre que algunas personas que comparten un nombre de pila con Osama bin Laden todavía sienten las repercusiones personales 20 años después del 11 de septiembre.

En el caso de omicron, algunos se encuentran con la superposición de nombres con una curiosidad o un humor benignos.

Restaurante familiar Omicron en West Bend, Wisconsin, 14 de diciembre de 2021 (Kevin Miyazaki / The New York Times)

Tara Singer, presidenta y directora ejecutiva de la sociedad de honor Omicron Delta Kappa, dijo que no le preocupaba el efecto de relaciones públicas de la variante omicron en su organización.

“Delta Air Lines resistió bien esto, así que nosotros también lo haremos”, dijo en una entrevista telefónica.

Delta Air Lines se está recuperando de una grave caída en los negocios inducida por una pandemia (al igual que la industria de las aerolíneas en general). Aún así, la variante delta era un tema delicado en la empresa. Un portavoz de Delta le dijo a The Times que, internamente, los empleados a menudo se refieren a «la variante» en lugar de invocar el nombre de la empresa.

La aerolínea también respondió con un poco de humor. Henry Ting, director de salud de la compañía, escribió en Twitter: «Preferimos llamarlo la variante B.1.617.2 ya que es mucho más simple de decir y recordar».

Singer señaló que algunos miembros de Omicron Delta Kappa se han estado divirtiendo con la coincidencia. Recordó haber escuchado a otro miembro decir que si una variante de kappa golpea, «entonces iré por una cerveza Corona».

El restaurante familiar Omicron en West Bend, Wisconsin, está llevando los juegos de palabras dobles de omicron y corona un paso más allá. El viernes pasado, comenzó a ofrecer una botella de cerveza Corona con una camiseta que dice «Tengo Corona en Omicron» por $ 15.

John Tsiampas, el gerente del restaurante, dijo que ha notado un aumento en el tráfico peatonal desde que surgió la variante.

“Algunos se quedarán y comerán; algunos simplemente vienen a tomarse una foto y luego se van ”, dijo en una entrevista telefónica.

El padre y el tío de Tsiampas abrieron el restaurante en 1990 después de emigrar de Grecia en la década de 1960, y eligieron el nombre Omicron para honrar su herencia griega y destacar entre otros restaurantes.

Si bien Tsiampas reconoce que hay algo de bagaje en el nombre hoy, está agradecido de que haya sido elegido sobre el otro nombre principal elegido por su padre: la Zarza Ardiente.

“Pensamos, ‘Sí, no vamos a hacer la Zarza Ardiente’”, dijo Tsiampas. «Recibíamos demasiados comentarios sobre eso».

Este artículo apareció originalmente en The New York Times.

Artículo anteriorGuardiola y Messi lideran homenajes tras el anuncio de Agüero
Artículo siguienteMuchos turcos no pueden pagar el pan y los panaderos no pueden permitírselo.