Inicio INTERNACIONAL ¿La publicidad en espiral perjudicará a ‘Don’t Worry Darling’ en la taquilla?

¿La publicidad en espiral perjudicará a ‘Don’t Worry Darling’ en la taquilla?

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Fue uno de los mejores proyectos que Hollywood había visto en años. Dieciocho postores. Una directora en ascenso. Florence Pugh, la actriz del momento, disparada hacia arriba como un cohete. “Don’t Worry Darling” fue creado para ser un éxito.

Pero ahora, la producción de $ 35 millones se conoce en la ciudad como «Kill Your Darlings». En las últimas tres semanas, la película que alguna vez fue muy esperada se ha convertido en un espectáculo en todos los sentidos equivocados, con su directora, Olivia Wilde, inmolándose a sí misma en el camino publicitario. Ahora, todos los ojos están puestos en la taquilla ya que la película, una de las tres únicas películas de Warner Bros. se estrenará en cines durante el resto del año; debuta a nivel nacional el 23 de septiembre.

Los signos de problemas comenzaron a aparecer en marzo cuando la vida personal de Wilde se enredó con sus esfuerzos promocionales en un escenario en Las Vegas, donde su presentación del tráiler de «Don’t Worry Darling» fue cooptado por un notificador que le presentó documentos de custodia. de su ex prometido, el actor de «Ted Lasso» Jason Sudeikis.

Eso se convirtió en chismes en Internet sobre la falta de promoción sustancial de Pugh para la película, lo que llevó a informes de un enfrentamiento entre el director y la estrella sobre el rumoreado romance en el set entre Wilde y Harry Styles, la estrella del pop en su primer papel importante en el cine. . (Wilde se ha negado a discutir los rumores aparte de decirle a Vanity Fair que las historias de que dejó a Sudeikis por Styles eran «completamente inexactas»). Las cosas se intensificaron cuando Wilde le dijo a Variety que había despedido a Shia LaBeouf, el actor elegido por primera vez para el papel que eventualmente fue a Styles, solo para que LaBeouf disputara su cuenta con evidencia de audio y video que respalda su afirmación de que renunció.

La saga alcanzó su punto máximo este mes en una tensa conferencia de prensa en el Festival de Cine de Venecia, a la que Pugh no asistió. Cuando se le preguntó sobre la controversia, Wilde respondió lacónicamente: “Internet se alimenta a sí mismo. No siento la necesidad de contribuir. Creo que está suficientemente bien nutrido.

Wilde se negó a comentar para este artículo, cancelando una entrevista programada desde hace mucho tiempo la semana pasada solo unas horas antes de que se llevara a cabo. Un representante de Pugh también se negó a comentar.

Este escándalo ocupa un lugar bastante bajo en el medidor de indignación de Hollywood. Stephen Galloway, decano de la Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad de Chapman y autor de «Truly, Madly», la historia del torbellino de romance entre Vivien Leigh y Laurence Olivier, lo caracterizó como «una aventura desordenada». Pero la situación de «Don’t Worry Darling» es lo suficientemente notoria como para atenuar el entusiasmo en torno al potencial ascenso de Wilde como el nuevo y brillante talento de dirección de Hollywood.

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Olivia Wilde, no te preocupes cariño La actriz y directora Olivia WIlde en Los Ángeles, antes de que su muy esperada película «Don’t Worry Darling» se convirtiera en un espectáculo en todos los sentidos equivocados, el 21 de agosto de 2019. 27 de febrero de 2022. (Elizabeth Weinberg/The New York Times)

La película se centra en Alice (Pugh) y Jack (Styles), una pareja casada locamente enamorada cuya idílica existencia en la década de 1950 desmiente una realidad más siniestra. Concebido originalmente por Carey y Shane Van Dyke (los nietos de Dick Van Dyke) en un guión que apareció en Black List, un compendio de los mejores guiones no producidos del año, «Don’t Worry Darling» fue reescrito por Katie Silberman. (escritor de “Booksmart” de Wilde). Se convirtió en objeto de una guerra de ofertas, con la división New Line de Warner Bros. conseguir el título gracias en parte a su compromiso de estrenar la película en cines.

Ahora, «Don’t Worry Darling», que se estrenará en más de 2.000 salas de cine, está en peligro de fracasar. Según las encuestas previas al lanzamiento que rastrean el interés de los consumidores, los expertos de taquilla habían pronosticado aproximadamente $ 20 millones en ventas de boletos el fin de semana de apertura. En los últimos días, esas estimaciones se han enfriado a unos 18 millones de dólares. Las encuestas han demostrado que la venta de boletos podría ser tan baja como $16 millones. Warner Bros. se negó a comentar sobre las proyecciones de taquilla, pero un miembro del estudio al que no se le permitió hablar oficialmente dijo que siempre había esperado alrededor de $ 18 millones y que el interés no había fluctuado.

Las primeras críticas no han sido amables. Rotten Tomatoes actualmente tiene la película con una puntuación del 38%, directamente en la categoría podrida. Muchos críticos han mencionado el escándalo que rodea a la película. El crítico de Los Angeles Times, Justin Chang, se preguntó si Alice podría ser «una suplente más adecuada para Wilde, una directora talentosa que intenta luchar para salir de un sistema misógino, una que no parpadearía dos veces ante un cineasta masculino en una posición similar». ?”

¿La reacción a la controversia de los tabloides es la misoginia en el trabajo, como sugirió Chang? Los directores masculinos, después de todo, tienen una larga historia de volverse combativos con la prensa y participar en asuntos en el set. ¿O se convertirá en un caso en el que Hollywood agrega a Wilde, una hija de los periodistas y documentalistas Andrew y Leslie Cockburn, a la lista demasiado corta de la vida, lo que significa que este episodio eclipsará su talento? Algunos cuestionan, dada la ruptura con Pugh y su disputa con LaBeouf, si el talento querrá trabajar con Wilde en el futuro.

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“Hay cierto grado de sexismo en esto”, dijo Galloway. “Los directores masculinos han hecho esto durante décadas y se han salido con la suya. Lo hace una directora y explota. Eso no es justo. Por otro lado, lo que hizo está mal, así como estuvo mal que todos los directores masculinos se comportaran como cerdos machistas. Una parte de mí se siente mal porque la juzguen con un estándar diferente. Una parte de mí dice: ‘Existe un estándar moderno que todos deberíamos respetar’”.

Lo que sigue para Wilde no está claro. Estaba programada para seguir a «Don’t Worry Darling» con «Perfect», sobre la gimnasta Kerri Strug. Pero según tres personas con conocimiento del proyecto a quienes se les otorgó el anonimato para discutir su estado, Wilde abandonó la película después de pedir varias reescrituras a diferentes guionistas antes de irse, creyendo que el guión aún no estaba listo para la producción.

“Me quedó claro que este año era un momento para ser una madre que se queda en casa”, dijo a Variety. “No era el año para mí estar en un set, que es totalmente integral”.

Tiene dos proyectos en desarrollo inicial: una nueva película de Marvel, que dos personas involucradas dijeron que era «Spider-Woman», y una comedia navideña sin título que Universal Pictures ha tenido en proceso desde 2019.

Algunos creen que la atención causada por el escándalo podría atraer a más cinéfilos a los cines, siguiendo el dicho de que no existe la mala publicidad.

«Creo que incluso un título como este con talento de la lista A adjunto, una mayor conciencia en este mercado desafiante puede ayudar a las personas a saber que existe, que está disponible y que llegará pronto», dijo Joe Quenqua, un veterano ejecutivo de comunicaciones estratégicas. .

Warner Bros. continúa con su estrategia de marketing original. El estudio anunció la semana pasada que su experiencia IMAX de los lunes, que incluirá una proyección de la película y una sesión de preguntas y respuestas en vivo en 100 lugares de todo el país, es el evento en vivo de mayor venta en la historia de IMAX.

Wilde estará presente. Pugh no lo hará.

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