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Facebook se retira de su incursión en el podcasting

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El interés de Facebook en los podcasts se está desvaneciendo, apenas un año después de que comenzó. En abril pasado, durante un mercado de audio en auge, Facebook lanzó Live Audio Rooms, historias cortas llamadas Soundbites y podcasts para usuarios de EE. UU. La empresa firmó acuerdos con creadores y patrocinó una de las conferencias estadounidenses más grandes de la industria: Podcast Movement. Los gerentes de producto de Facebook incluso aparecieron en el programa de la industria de larga data “New Media Show” para alentar a los podcasters a unirse a la plataforma.

Pero hoy en día, la compañía enfatiza otras iniciativas en conversaciones con socios de podcasts, incluidos eventos en el metaverso y compras en línea, según ejecutivos de la industria que trabajan con la plataforma. Pidieron no ser identificados porque sus conversaciones con Facebook no se han hecho públicas.

El interés decreciente de Facebook en los podcasts es una decepción para algunos en la creciente industria porque la escala de su plataforma ofrece una gran audiencia potencial y, con ella, la posibilidad de obtener más ingresos por publicidad. En cambio, la empresa matriz Meta Platforms Inc. está dirigiendo su atención a los proyectos de metaverso y video corto en medio de una competencia cada vez mayor y una caída abrupta en el precio de sus acciones.

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Un portavoz de Facebook dijo que la compañía todavía está trabajando en podcasts incluso mientras acelera el trabajo en funciones prioritarias como Reels y Feed. La compañía está viendo un buen compromiso con sus productos de audio, según el portavoz, que se negó a proporcionar detalles.

manía de audio

El movimiento de Facebook hacia el audio, de alguna manera, se sintió inevitable. Lo hizo durante un momento de audiomanía el año pasado, cuando la plataforma de audio en vivo Clubhouse estaba valorada en $4 mil millones y todas las empresas de tecnología querían copiar su producto. Spotify Technology SA tenía un valor de mercado de más de $ 50 mil millones hace un año, el doble de lo que es ahora, y Amazon.com Inc. estaba firmando importantes acuerdos de audio. Entonces, cuando Facebook dijo que estaba introduciendo experiencias de audio, nadie se sorprendió por completo.

Para ingresar al espacio, la compañía también exploró iniciar un programa de capacitación para atraer a los creadores a la plataforma. Steph Colbourn, fundadora y directora ejecutiva de Editaudio, dijo que un grupo que trabaja con Facebook planteó la idea de pagarle para capacitar a aproximadamente 15 podcasters de diversos orígenes sobre cómo crear sus programas y usar la plataforma, pero nunca se cumplió. a través de la idea.

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Luego, después de patrocinar Podcast Movement en agosto, Facebook no patrocinó el evento derivado de la conferencia en marzo y no envió a una sola persona para que asistiera, según la lista de asistentes al evento.

Al mismo tiempo, algunos socios iniciales de Live Audio Rooms ya no organizan conversaciones y sus ofertas no se renovaron. El activista de derechos civiles DeRay McKesson, por ejemplo, firmó un acuerdo inicial de seis espectáculos, que dice que salió bien. Pero su contrato no ha sido renovado.

Nuevas prioridades

En otra señal de cambio de prioridades, una destacada gerente de productos de podcasts en Facebook, Irena Lam, parece haber hecho la transición a un rol orientado a la música, según su página de LinkedIn.

Pero incluso los esfuerzos limitados de podcasting de Facebook han sido una fuente de crecimiento para algunos proveedores de contenido. TYT Network, que produce programación política, dijo que Facebook es su segunda plataforma de escucha más popular después de Apple Podcasts. La red agregó contenido de podcast a Facebook en septiembre y, desde entonces, la plataforma ha contribuido con «cientos de miles de escuchas mensuales adicionales», según el director de marketing, Praveen Singh. Eso es el doble de la audiencia que TYT obtiene en Spotify, dijo.

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